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传统家纺产业如何转型“品牌经济”,江苏川姜镇以创意设计率先破题

  3000多家家纺企业、1万余家商户、40多万从业人员,年成交额超600亿元……这是南通家纺城的体量,也是荣光。

  南通家纺城位于江苏通州区川姜镇。通州区区长凌屹曾表示,“建筑与家纺,是通州的传统支柱产业,只要找到合适的路径,传统产业也能成为朝阳产业。”产业要发展,唯有持续创新,才有不竭动力。从上世纪七八十年代川姜地区家纺产业萌芽开始,到如今,通州家纺已从单纯的“数量经济”升级到“质量经济”再迈入“品牌经济”。

  近年来,该区围绕打造长三角北翼产业腹地,加快传统地标产业转型升级——家纺业探索建立知识产权保护体系,建筑业向装配式、工厂化布局。2018年,家纺产值占规模工业总产值比重上升至26.5%,建筑业总产值超过1800亿元。

  根据围绕建设南通中部新城的目标定位,通州区确立“一中心、四片区”的总体发展格局。其中南部片区,涵盖了川姜镇在内,以锡通科技产业园和家纺城为载体,打造功能配套完善、产业高度集聚的活力片区。未来南部片区的发展,将以锡通科技产业园和南通家纺新城为载体,以高新技术产业和现代服务业为驱动,以科技新城、创意之都为目标,强力推进新型工业化与城镇化互动发展,打造功能配套齐全、产业高度集聚的活力片区,引领通州未来经济发展的增长极。

  作为全国最大的家纺产业集聚区,川姜镇早在2017年11月,就已成为全省新一轮经济发达镇行政管理体制改革试点镇。川姜以南通家纺城为龙头,聚集了3000余家家纺企业,经济实力排名全国千强镇第391位,是继美国纽约第五大道、德国法兰克福之后的又一世界家纺中心。

  川姜镇2019年度政府工作报告显示,全年预计实现一般公共预算收入2.7亿元,固定资产投资54亿元,工业应税销售118.3亿元,服务业应税销售48亿元,社会消费品零售总额同比增长6%。

  川姜镇2019年度政府工作报告显示,目前川姜镇正坚持以“1+3”产业转型的新发展理念为指导,深耕高端纺织,展开“电子商务”“创意设计”“智慧物流”三大新兴产业布局。

  川姜镇相关负责人解读称,南通家纺城将积极顺应新一轮产业变革趋势,形成家纺先进制造能力为重点,以生产性服务业为主攻方向,积极推进高端家纺主业发展,加快向创意设计、电子商务、智慧物流等新兴业态延伸,推动先进制造业和现代服务业深度融合发展,增强家纺行业核心竞争力,抢占未来产业制高点,以全国家纺产业集聚地领头羊的姿态,引导家纺产业发展,致力成为世界级产业集群。

  其中,创意设计是川姜镇产业转型发展过程中的重要突破口之一。

  2019年10月,第十二届中国(川姜)家纺画稿交易会开幕式暨家纺画稿大赛在川姜镇举行。作为全面展现通州家纺特色的重要平台,中国(川姜)家纺画稿交易会累计邀请1700余家国内外知名画稿设计单位参展,展出画稿近32万幅,成交画稿约4万幅,成交额近9000万元。画稿交易会已成为国内外最具知名度的家纺设计盛会。

  家纺设计是家纺产业链中最关键的一环,南通家纺城拥有300多家研发设计单位,每年开发新花型3万余款,实现了家纺产业从单纯的面料生产、成品制造,向研发设计、品牌保护、现代营销集于一体的转变。

  而川姜家纺画稿交易会则于2008年首次举办,也将家纺设计正式推向前台,也正是在这一年里,中国第一家知识产权巡回法庭在这里成立,一定程度上打击违法抄袭产品设计的行为,维护企业的原创设计和知识产权。

  创意设计被尊重激发了创作者的热情,也让产品更迭越来越快。原来一个畅销的画稿能维持一年多,而现在生命周期仅3个月。为此,2013年,南通(家纺)知识产权快速维权中心成立,南通家纺城与国家知识产权局联手,主要承担以家纺设计为主的外观设计专利的快速受理,将外观设计专利申请办理时间从6个月缩短到10个工作日。

  经过12年的积淀,原创设计已深入人心,发挥了强大的设计引擎拉动作用。设计从原来的配角走向前台,成为南通家纺的核心竞争力。南通家纺由小变大、由弱变强的发展历程就是不断注重设计创新,注重知识产权保护的最好印证。

  12年里,南通家纺城(川姜镇)建成了家纺行业唯一的知识产权快速维权中心,形成了专利、版权、商标“三位一体”的保护体系。通过不断努力,今年,南通家纺城荣获全省“正版正货”示范街区称号,在2019年画稿交易会开幕式上,南通市市场监督管理局总工程师柴志强和中共通州区委常委、宣传部长、南通家纺城党工委书记胡卫东上台共同为“正版正货”示范街区揭牌。

  目前,川姜镇已有家纺设计研发机构200多家,从业人员5000多人。设计正在引领产品革新、推动消费升级,产品也从“低附加”向“高收益”悄然转变。如今,画稿交易会不再单纯以画稿交易为重点,而是以此为平台,引领时尚、促进转型发展,通过这个平台打造家纺行业核心竞争力。

  据官方统计,家纺产业作为通州的支柱产业和富民产业,加快创新转型发展一直是通州家纺不懈的追求。作为全面展现通州家纺特色的重要平台,中国(川姜)家纺画稿交易会累计邀请1700余家国内外知名画稿设计单位参展,展出画稿近32万幅,成交画稿约4万幅,成交额近9000万元。画稿交易会已成为国内外最具知名度的家纺设计盛会。

  “通州家纺产业坚持以转型为动力,产品覆盖了全国80%的地级市,通州家纺的好口碑远播海内外。”南通市通州区委副书记虞越嵩在2019年川姜家纺画稿交易会开幕式上致辞时说,当前,随着长三角一体化上升为国家战略,通州将成为长三角地区重要的枢纽节点。届时定将为家纺产业转型升级带来海量的资金流、创意流、技术流。“在此过程中,我们将充分发挥画稿交易会的平台作用,整合家纺设计力量,引领家纺时尚潮流,为家纺研发机构和家纺生产企业架起交流合作的桥梁,推动通州家纺产业提档升级、走向世界。”

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